03 · Cómo se ve
La marca, en cinco minutos.
Un movimiento, no una reacción. Hacia adelante, no en contra. Cálido, no agresivo. Si tu post coincide con la campaña sin que tengas que pensarlo, la marca está haciendo su trabajo.
El logo
UP. Desconecta. Conéctate.
Úsalo en todas partes. No separes las piezas. No cambies las proporciones.
Descargas
Archivos de logo.
Mete estos en tus diseños. SVG funciona en cualquier tamaño. PNG funciona en cualquier herramienta. El PDF de la hoja de marca tiene la especificación completa.
Principal · forest sobre snow
Inverso · snow sobre forest
Monocromo · un solo color
Tokens y especificación
Cuál usar
- Principal. Letreros, tiles para redes, sitios, presentaciones, mercancía. Por defecto en todo.
- Inverso. Fondos oscuros, encima de fotos, prints de camisetas, señalética nocturna.
- Monocromo. Anuncios de prensa, fax, relieve, documentos legales, sellos. Impresión a una sola tinta.
- Transparente. Sobre fotos, co-branding con aliados, donde el fondo necesita verse.
- Solo la marca. Favicons, íconos de app, fotos de perfil. Donde el wordmark solo basta.
Los SVG tienen la tipografía incrustada, así que se ven correctamente en herramientas de diseño sin tener Archivo Black instalado. Los PNG son 1600 × 960 (2× retina). Para versiones EPS o AI, escribe a hello@unplugplugin.org.
Color
Cuatro colores. Sin gradientes.
La paleta es el estado. Forest es el campo. Mesa es el acento. Snowfield es el suelo. Alpine es el aliento. Aproximadamente 60% snow, 30% forest, 8% alpine, 2% mesa. Mesa es un signo de puntuación, no un párrafo.
Nunca
Nada de gradientes. Nada de sombras sobre rellenos de color. Nada de mesa como fondo más grande que un botón. Forest sobre snow ≥ 12:1 de contraste, snow sobre forest ≥ 11:1. Siempre revisa Alpine sobre Snow en tamaños de cuerpo de texto.
Tipografía
Dos pesos de una familia.
Archivo Black para el wordmark y los titulares display. Archivo (400, 600, 800, 900) para el tagline, el cuerpo, la UI y los pies. Eso es todo.
Aa Bb 01
ARCHIVO BLACK
Wordmark · display · titulares
Aa Bb 01
ARCHIVO 400 / 600 / 800 / 900
Tagline · cuerpo · UI · pies
Referencia rápida
- Wordmark UP. Archivo Black, óptico 240px+, tracking −5%.
- Tagline (lockup). Archivo 900, ~14% de la altura de UP, +3% de letterspacing.
- Titulares display. Archivo Black, 44–88pt, tracking −1 a −2%.
- Cuerpo. Archivo 400 / 600, 11–14pt, tracking 0.
- Eyebrow / etiquetas. Archivo 800, 10–12pt, +15% (mayúsculas).
Mantén el espacio
Los cuatro "no".
Mantén un padding de al menos un ancho de trazo en todos los lados. Nunca recortes. Nunca aprietes.
Notas de voz
Para mensajeros.
Una lista corta de lo que hace que el mensaje funcione. La mayoría es sobre qué dejar fuera.
- Hacia adelante, no en contra. Empuja hacia algo. Conexión, concentración, chicos mirando hacia arriba. No empieces con "los teléfonos son malos".
- Apto para ambos lados. Nada debe sonar a izquierda o derecha. Si una frase suena inclinada, reescríbela. La coalición es amplia. Mantenla así.
- La pregunta, cada vez. K–12, de campana a campana, sin teléfonos todo el día, en todo el distrito. Explícalo la primera vez: teléfonos guardados desde la primera campana hasta la última, en todos los grados, en todas las escuelas, incluyendo recreo, almuerzo, pasillos y cambios de clase.
- Coloquial, no corporativo. Escribe como un padre o madre escribiéndole a otro a la salida de la escuela. No como un comunicado de prensa.
- Una sola pregunta específica. Cada post apunta a una acción. Por defecto, el correo de 30 segundos en unplugplugin.org.
- Si no estás seguro(a), envía el enlace canónico. El sitio es la fuente de verdad. El kit es la segunda copia. No escribas una tercera versión que se desvíe.
Cierre
El momento en que pones el teléfono abajo y miras hacia arriba.
UP · UNPLUG. PLUG IN.